Кейс: как органически разогнать узкопрофильное сообщество и попасть в миллионные паблики
Проблема
Ресторан работал в высококонкурентной локальной среде и сталкивался с типичными задачами:
Ресторан работал в высококонкурентной локальной среде и сталкивался с типичными задачами:
- Низкая узнаваемость конкурса в цифровой среде при малой стартовой аудитории сообщества.
- Разрозненная и несинхронизированная коммуникация региональных этапов.
- Необходимость масштабировать охваты без опоры на платное продвижение.
- Сложность удержания интереса аудитории на протяжении длительной кампании.
- Отсутствие вовлечения локальных сообществ и персонализации участников конкурса.
Решение
Мы начали рекламную кампанию конкурса за 4 месяца, я тогда занималась сообществом "Учитель года" в ВКонтакте. На тот момент у него было всего две тысячи подписчиков. И чтобы масштабировать охваты, сделали следующее:
К кульминации конкурса — концерту в Кремлёвском дворце, где награждают лучших учителей страны — мы дошли до таких результатов:
Мы начали рекламную кампанию конкурса за 4 месяца, я тогда занималась сообществом "Учитель года" в ВКонтакте. На тот момент у него было всего две тысячи подписчиков. И чтобы масштабировать охваты, сделали следующее:
- подключили региональных организаторов конкурса (ведь чтобы попасть на всероссийский уровень, учителя проходят конкурс на местах) и замотивировала их больше рассказывать о конкурсе на своём уровне во всех информационных каналах — у них была подготовленная программа, что и как нужно публиковать во время регионального отбора
- организовали кросс-промо ключевых региональных новостей
- разработали отдельный контент-план с каждым участником федерального конкурса
- ежедневно освещали в соцсетях очный этап конкурса с комментариями жюри и участников
- проводили активности для болельщиков (а это, целые школы, а иногда и посёлки или города, где работали учителя)
К кульминации конкурса — концерту в Кремлёвском дворце, где награждают лучших учителей страны — мы дошли до таких результатов:
- благодаря органическому инфошуму в региональных соцсетях и СМИ, MDK и другие миллионные популярные паблики подхватили инфоповод и сами сделали посты-анонсы финала конкурса с точной датой и местом проведения
- Группа "Учитель года" выросла на 7000 подписчиков
- Охват каждой публикации в день — более 25000 пользователей.
© Antikost. 2026
